买尔孜亚明星从一主两翼文旅融合战略看荆楚

一、实践简介

为响应国家文旅融合战略，扬荆楚文化之精华荟萃，展民族文创之别开生面，2022年6月11日至8月28日，湖北大学历史文化学院赴武汉和“宜荆荆恩”五地市关于新博物馆学视域下荆楚文创模式调研实践团队实地走访了武汉市博物馆、湖北省博物馆、荆州博物馆、宜昌市博物馆和恩施土家族苗族自治州博物馆等多地文博单位。团队面向博物馆参观者发放近500份调查问卷，与近百位爱好者和从业者进行深度访谈，在多元认识中增强对武汉和“宜荆荆恩”城市群博物馆联盟中荆楚文创的现实状况了解，丰富研究视野，发挥所学提出建议，搭建线上博物馆云平台，助力荆楚文创品牌建设，增强大众文化记忆，用更生动的艺术语言与创意体验讲好中国故事。

二、实践经历

（一）武汉核心，文博力量熠熠生辉

“十年砥砺奋进，体系日臻完善；夯实基础工作，共享发展成果。”今年“5.18”国际博物馆日中国主会场活动在湖北武汉盛大举行，湖北新时代文博事业“博物馆力量”在此傲然彰显，均等化、广覆盖的现代博物馆体系基本建成，为“十四五”博物馆事业持续高质量发展贡献荆楚力量。

6月11日14时，调研团队首先前往武汉市博物馆针对该馆荆楚文创产品研发设计与销售体验的现实情况进行多点访谈和问卷调查，在工作人员的带领下，团队成员重点参观了武汉市博物馆“十大精品文物”，如元代青花“四爱图”梅瓶，商代青铜凤纹方罍，唐代龙纹玉佩等及其相关文创衍生品，并在文创展销柜台处认真记录了武汉市博物馆的现有文创产品。在对文创销售人员的采访中，团队成员了解到现有文创产品研发销售投入都并不充裕，现有文创仅集中于《江山揽胜图》、元青花“四爱图”梅瓶两个系列的少量产品，价格虚高，品类单一，针对这一情况，武汉市博物馆正在规划本馆文创发展路径，独立的文创商店正在建设尚未开放。

结合市博调研经验，团队进一步优化问卷与采访方向，更专注于消费者购买荆楚文创的关注点、满意度，对荆楚风格和文创模式的感知等，关注武汉和宜荆荆恩多地的文创产业发展路径差异之处。

6月12日，在湖北省博物馆副馆长罗运兵老师的介绍下，实践团队到访湖北省博物馆，针对博物馆文创销售与体验进行深入调研，湖北省博三期新馆开馆，一楼三楼均设有独立文创商店，主要以越王勾践剑系列文创衍生品树立起省博文化创意品牌形象。省博物馆二层咖啡厅还有“舌尖上的湖北省博物馆”系列创意文创甜点，巧克力“编钟”慕斯、酸奶口味“元青花四爱图梅瓶”慕斯、芒果口味“越王勾践剑”慕斯，贴合时代潮流的食品文创让参观游客喜闻乐见。从2021年3月至今，湖北省博文创推陈出新，打造特色，充分满足现代化博物馆以人为本，注重文创空间建设与文创体验的发展需求。

图为团队成员采访湖北省博物馆文创商店工作人员。 通讯员 买尔孜亚 供图

在采访文创商店和文创市场部负责人后，实践团队了解到湖北省博物馆作为全国首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位，通过场馆建设和理念革新，省博文创引领全省博物馆文创联盟、湖北省博物馆协会文创专委会，已经成为荆楚文化优秀的载体，统筹推进文创开发，推出多种爆款文创，连接各地游客与荆楚文化记忆，讲好当代荆楚故事、中国故事。在文创开发方面，积极与社会力量合作，在众多方案中择优挑选，推出多款明星藏品的系列。但美中不足的是，受限于湖北省公立博物馆的政策准入，省博文创销售以线下商店为主，还不能仿照故宫国博，开设品牌淘宝网店，线上网站中的文创产品也并不能直接售卖。

（二）荆楚韵华，宜荆荆恩多地发展

区域协同发展，是现代经济发展的大势所趋，也是中国文化繁荣的强烈要求。结合省委“一主引领、两翼驱动、全域协同”的区域发展布局，实践团队关注到“宜荆荆恩”城市群博物馆联盟的一体化发展。

6月14日，调研团队到访荆州博物馆，因场馆翻新维修，仅开放文创商店与部分展厅，从开元观进入博物馆，在古色古香的千年古建筑中进行问卷调研与游客访谈。

图为实践团队邀请游客填写荆楚文创问卷，并询问相关感受。通讯员 邱媛 供图

荆州博物馆是国家一级博物馆，是楚文化又一直接、全面的宣传基地，其丰富的馆藏文物资源为文创产业的开发设计提供了源源不断的创作灵感。目前，荆博文创商店有漆木器、真丝织品、青铜器、楚绣、瓷器、楠木挂件配饰、小工艺品、文具、书籍、饮料副食9个系列，自主开发文创商品近40余种，畅销商品 有喜勺、水到鱼行茶具、楚绣凤纹丝巾、楚韵文具系列等，目前还开发了凤纹巧克力、虎座鸟架鼓雪糕等网红文创新品，品类丰富，自主更新，性价比高，是荆楚文创发展的优秀代表。

6月21日，调研分队参观宜昌市博物馆，探寻宜昌市博物馆荆楚文创的发展现状，充分体验公众感受。宜昌市博物馆在本馆一楼设有贝林自然世界纪念品商店，是配合基本陈列《物竞天择——贝林先生捐赠动物标本展》而设立的连锁纪念品商店，其文创产品多以动物玩具为主，与荆楚文化连结薄弱。二楼文创商店场馆从未开放，场馆内投放有纪念币自动贩卖机。调研团队通过与博物馆工作人员交流得知，宜昌市博物馆原生荆楚文创尚未形成规模销售，仅少部分文创产品通过赠予、活动奖品等形式流通，荆楚文创产品尚且处于雏形状态，处于发展弱势位置。

7月5日，本次实地调研的最后，调研团队来到恩施土家族苗族自治州博物馆，恩施博物馆并没有文创产品对外进行售卖，博物馆于两年前设有文创部，但由于博物馆资金不够充裕，且本身无盈利需求，文创产品的研发与制造投入不足，导致恩施博物馆至今未有对外售卖的文创产品，仅有极个别文物周边产品作为员工福利在博物馆工作人员内部流通，荆楚民族特色与巴文化因素并未通过文创产品影响民众体验。

（三）大元宇宙，创博物馆云空间

近年来，湖北全省博物馆积极探索，用科技为博物馆赋能，让文物“活”起来，通过云展览、云教育、云直播等方式，不断拓展博物馆文化服务方式。

受此启发，在完成实地走访调研的规划后，实践团队联系上海唯偲科技有限公司创新试验部负责人，了解元宇宙展示平台搭建方法，并结合实践调研经历，从8月1日到28日，历时一个月建设出原创公益成果——荆楚博物馆文创元宇宙，可以在荆楚五座博物馆中进行实时语音视频交互，参观展陈图片影像，了解调研经历与博物馆文创力量。

图为实践成员创建的荆楚博物馆云空间。 通讯员 刘浩乐 供图

在学校关怀和各社会单位积极配合下，团队认真贯彻“三下乡”的实践精神，队员们各司其职，依据学科优势与兴趣特长进行数据分析，宣传或问卷访谈等工作。此次关于博物馆荆楚文创发展模式的调研活动，从联系单位到实地考察，从浅显了解到深入探究，既开广博视野，又研典型模范，踏行在荆楚大地上，学而复思，思而复学，孜孜不倦以青年求索，坚定勇毅以实践检验。

图为实践团队在湖北省博物馆前合影留念。 通讯员 刘浩乐 供图

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