胡彦斌给世界杯唱歌它没去2018世界杯没

大家好，欢迎关注本期的甲虫科技！

2018俄罗斯世界杯胜利结束了，法国队捧起大力神杯，一家名不见经传的中国厨电企业华帝，也赌赢了自己的世界杯营销战。

作为这个星球上，足球最为人喜爱的体育运动，每一届世界杯都引起了全世界人们的关注，精明的商家必然不会错过这个博眼球的机会。2018俄罗斯世界杯也同样引起了全球企业的围追堵截，各大企业纷纷祭出各自的高招，力图分一杯羹。而中国作为世界上经济大国之一，中国企业在世界杯赛场上，也是频出风头。蒙牛拿出20亿，布局场边广告、世界杯转播中场广告、世界杯赞助商等。海信掏出巨资，冠名世界杯转播权。如华帝般，蹭热度的企业也不少：美菱——比利时夺冠M鲜生冰箱就免单；万和电气——阿根廷夺冠全免单；玛莎控股——德国夺冠全额返还合同首批贷款。而这一切营销战，以法国队夺冠，宣布了华帝的胜出。

我们梳理一下，华帝在2018世界杯营销战的步骤。2018年3月，华帝与法国队签约，成为法国队赞助商。5月，华帝与法国传奇球星“枪王”亨利签约，后者成为华帝品牌代言人。6月，华帝推出“夺冠套餐”，公开承诺“法国队夺冠，华帝退全款”。7月15日，随着终场哨声响起，法国队20年梦圆，再次登顶，华帝第一时间兑现承诺，放出退款流程，引起好评一片。至此，华帝的2018世界杯营销战完美落幕，华帝以不到1亿人民币的代价，取得了比其他巨额投入的企业好得多的效果。但是，这也是一场赌博，华帝把赌注放在了法国队身上，也笑到了最后。

提起厨电品牌，在中国排第一的是“老板”，之后的美的、万家乐，排名都在华帝之上，但经此一役，在这个火热夏天，国人记住的是华帝。虽然营销能给企业带来短期利润和一定的市场份额，但是企业的长远发展，靠的是“内功”：产品创新、内部管理、售后服务等等。从世界杯开幕到结束，短短一个半月时间，华帝股价从28跌到了14，几乎腰斩，除了大环境的影响以外，华帝第二大经销商的跑路，对华帝的口碑影响极大。从这件事情上，可以看出华帝对销售渠道的管理，存在一定的问题。

著名的“木桶理论”：决定桶盛水多少的，取决于那根最短的木板。还清楚的记得，在今年年初的娱乐节目“蒙面唱将猜猜猜”中，胡彦斌背着华帝热水器，在舞台上为赞助商卖力宣传的情景。2018华帝的营销战，取得了极大胜利。这其中包含了华帝营销团队的智慧和努力。幸运的法国队，幸运的华帝，真心希望华帝能再接再厉，脚步走得更稳，把2018之夏的幸运继续下去，为我们伟大的祖国争口气。

感谢大家关注甲虫科技，您的评论和赞赏是我们持续创作的最强动力！

中国战略新兴产业杂志

兰台内外

科学与信息化官网

装饰装修天地杂志社