世界杯买书规则世界杯营销事件你记住了几个

作为全世界的体育盛会——世界杯，它背后带动的经济蛋糕是庞大的，在世界杯的赛场上，除了看不到中国足球队，其他中国元素和中国企业则是无处不在。万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中国品牌成为FIFA的顶级合作伙伴或者全球和区域性赞助商。没有成为世界杯赞助商的企业们，更是八仙过海，各显神通，在世界杯期间赚足了眼球。

夺冠退全款，华帝上头条

7月15日，法国4:2胜克罗地亚夺冠。而在这次世界杯球场外商家们的借势营销大战中，华帝无疑是最大的一匹黑马。

2018年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠，华帝退全款”权益。

7月4日华帝股份发公告称，此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道7亿元以上，同比增长20%左右，线上渠道3亿元以上，同比增长30%以上。

而“夺冠退全款活动”指定产品的销售额预计约为7900万元，线下渠道约5000万元，线上渠道约2900万元。销售商和公司总部承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而非终端零售额。

虽然在退款的过程中，媒体爆出华帝设置了不少的条款。但是对于一家企业而言用7900万的广告费，换的了数十亿的宣传效果，可以说是性价比超高。

华帝利用互联网媒体，将世界杯热点、市场促销、品牌、三个方面结合于一体的营销方式，成功的吸引了消费者，提高销售量、提升了品牌知名度，这种连贯的营销方式确实获得很好的效果，除了在线下实体的宣传，互联网也恰如其分的成为华帝宣传品牌的主战场。

除此之外作为法国队中国独家互联网媒体合作伙伴，网易在法国夺冠后宣布放假一天也相当吸睛。

自然力量，天生要强

观看了整届世界杯的观众，肯定忘不了蒙牛这样一段广告语：“我里奥·梅西，我不是天生强大，我是天生要强”。梅西作为本届世界杯最受瞩目的球员之一，在世界杯前他率领的阿根廷队也被视作夺冠大热。蒙牛作为世界杯赞助商除了千万美元赞助世界杯外，还签约梅西打响广告营销。

然而最终止步第一轮淘汰赛的成绩。这一方面表现出广告一定程度上是失败的。

对于这句广告语，各位神通广大的网民，也对蒙牛的世界杯进行了恶搞，各大球队和球员纷纷躺枪。

另一方面来说，这种看似抹黑式的内容，在传播度上来看，无疑是成功的，一石激起千层浪，引起巨大关注，使蒙牛成为人们的消费话题，极大地促进了二次传播，这种恶搞为蒙牛强化了记忆点。

除此之外，蒙牛发起了足球公益行动“踢球吧!少年强”。从全国遴选出的88名少年球员，登上了世界杯8场关键战的赛场，体验顶级大赛的魅力，向世界展现中国小球员风采。

除了华帝、蒙牛，下面这些企业通过赞助强队或者巨星，在世界杯上刷到了不少的存在感。

比利时（季军）

美菱：比利时球队的官方赞助商，“比利时夺冠 M鲜生免单”，并兑现了进8强打8折的承诺。

巴西（8强）

转转：巴西队2018年中国区战略合作伙伴，重磅放送巴乔、梅西等球星签名球衣，用虚拟币免费交换，还推出了“巴西赢球 买书免费”的活动。

内马尔（8强）

TCL：授予内马尔“TCL全球品牌大使”身份。广汽本田：内马尔为产品代言人。世界杯期间推出了“1元试驾·猜内马尔世界杯进球数”的营销活动。

哈尔滨啤酒：内马尔和李荣浩成为其品牌新任代言人，并推出两人主演的广告片。

OPPO：新机Find X签约了内马尔，在广告片中，内马尔为寻找真相，追寻神秘女子，来到火星……腾讯：腾讯体育陆续签约了内马尔在内的11名球星加入“企鹅战队”，并拥有其世界杯期间的独家实拍、采访、探营等权益。

苏亚雷斯 （8强）

国美手机：苏亚雷斯签约代言了国美三重识别手机Fenmmy Note。乌拉圭VS法国大战时，国美手机、GOME Cellar及国美网上商城等多个国美系公司全动员，联合推出了“猜比分赢红酒”活动。

阿根廷（16强）

德尔地板：阿根廷队首个中国官方赞助商，推出了产品促销、竞猜梅西进球数等活动。万和家电：赞助了阿根廷队，并推出“晋级返现、金靴五折、夺冠免单”的活动，随着阿根廷队的淘汰，最后兑现了每单返现200元。

梅西（16强）

蒙牛：赞助世界杯，还签约了梅西。“天生要强”的梅西躺在草坪上的画面深入心。

腾讯：梅西不仅签约了腾讯体育的“企鹅战队”，还授权王者荣耀推出了一款梅西皮肤，在王者峡谷里说起了中文。

华为：梅西很多年前已经是华为手机在拉美地区的代言人，据媒体报道称，华为给梅西支付的代言费是600万欧元（约合4400万元人民币）。

葡萄牙（16强）

东鹏特饮：世界杯每场球赛赛前和中场休息时均会出现“葡萄牙国家队官方能量饮料”的广告，在移动设备直播页面上看到东鹏特饮的广告“霸屏”。

娃哈哈：赞助了葡萄牙队，除了一张官宣海报，二次营销却没见多大的水花。

曼秀雷敦（中国）：葡萄牙队被印在了曼秀雷敦的一个套装产品包装上，代言其男士控油抗痘系列产品。

C罗（16强）

长城汽车：长城汽车的魏建军多年来坚称不做广告，今年5月好不容易憋了个大的，直接请C罗给旗下SUV品牌WEY代言，可惜止步16强。

作为2018夏天最热的营销事件，各大品牌从砸钱赞助，到全额退款，从洗脑广告到刷屏海报，终于把所有热点、槽点、嗨点、痒点贴了个遍。但一套看下来，你记住的品牌有几个呢？

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