2018大众世界杯一汽大众TROC探歌燃

2024-05-21 来源：李子资讯

窗外学校操场上的一声声“加油”，喊得人思绪万千，仿佛被拉回了学生时代那个一起疯狂的夏天。要说这个夏天最值得期待的事情，那肯定要数世界杯了。作为一个营销人，每届的世界杯都是体育营销的盛会，除了赛事转播，世界杯营销还有很多新玩法。

专属球星卡点燃夏日激情在接下来的这个夏天，一汽-大众T-ROC探歌将携手今日头条开启“世界杯球星集卡”超级项目。一汽-大众T-ROC探歌和今日头条借势世界著名球员，创造出插画形式的球星卡，球星卡呈现历届世界杯著名球员的辉煌时刻、情怀时刻，自信瞬间等。

从6月14日开始，打开今日头条APP就可以获取属于你的球星卡，集齐11张和全部32张球星卡就能获得大奖。

（以上图片仅为示意，以实际上线为准）

作为“世界杯球星集卡”项目的独家赞助商，一汽-大众T-ROC探歌独占在本次项目中的曝光。500万现金和500+套纯金实体卡做为奖品，更是能持续激励用户参与。

借助内容对产品性格进行赋能奖品的确能激励一部分人的参与，但对大多数球迷来说，这些球星卡才是吸引他们的所在。每个球迷心中都有自己所爱的最佳球星，这些球星或许是自己疯狂岁月的见证，或许是激励自己奋斗的动力，每个人心中的最佳球星对自己来说都是独一无二的存在。

（以上图片仅为示意，以实际上线为准）

球星卡的背面是一段球星的成就或记忆，捕捉球星的辉煌瞬间，讲述一些情怀故事。对于大众来讲，球星都是璀璨而自信的，这与一汽-大众T-ROC 探歌天生自信的价值观不谋而合，而且一汽-大众T-ROC 探歌与球星的同框，让更多人认同T-ROC探歌的自信，也让年轻自信的一代用户对T-ROC 探歌产生兴趣。

人工智能赋能汽车营销世界杯营销更关键的还是找到那些对体育更感兴趣的人群，才能发挥最大的效应。目前头条系全平台每天活跃用户有三亿，拥有庞大的体育人群基数，每6个头条用户就有1个关注体育，比例是16.4%，每天都有5000万人左右关注体育类内容，这些都是此次世界杯营销的人群基础。

作为最早将人工智能进行商业化的公司，今日头条的核心竞争力是技术，现在，头条甚至有AI机器人来撰写丰富的赛事内容。在推荐方面，机器通过分析人的特征与文章特征，将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐。此次世界杯营销也将用人工智能赋能汽车营销，用个性化推荐算法使得世界杯内容分发更精准。